こんにちは。CCI データプランナーの浅井です。
もうすぐ2023年が終わりますね。2023年にやり残したことはないですか？・・・そう、Google Chromeのサードパーティークッキーの廃止スケジュールの確認です。年の瀬、慌ただしい日々だと思いますので、早速本題へ入りましょう。
◆サードパーティークッキー廃止スケジュール
「2024年後半※」。2022年7月にGoogleが掲げた、Google Chromeにおけるサードパーティークッキー廃止の完了時期です。 気づけばその期日が目前に迫ってきました。現在公開されているスケジュールは以下の通りです。
2024年1月4日以降：全世界のChromeユーザーの1％で廃止（トラッキング保護機能テストを開始）
2024年第三四半期：段階的に廃止
ということで、クッキー廃止の開始まで10日を切っているというスケジュール感となっているのです。
※初回発表は2020年1月。その際は、”2年以内にサードパーティCookieを廃止する”と告知されました。その後1度目の延期で「2023年後半からの段階的に廃止」という変更を経て、2022年7月に”2024年後半に段階的な廃止を開始”と発表。
◆トラッキング保護機能テストとは
2024年1月4日から対象となるChromeユーザーの1％には、トラッキング保護機能のテストが開始されます。これはサードパーティークッキーへのアクセスをデフォルトで制限することでウェブサイト間トラッキングを防止するという仕組みで、対象ユーザーはランダムに選ばれ、テストは以下のステップで開始されます。
選ばれた場合はデスクトップあるいはAndroidでChromeブラウザを開いたときに通知が届きます。
本テストへの参加者はランダムに選択されます。選ばれた場合は、デスクトップまたは Android で Chrome ブラウザを開いたときに通知が届きます。
ユーザーがこの通知に「了解した」をクリックすると、ウェブを閲覧する際に、サードパーティ Cookie がデフォルトで制限され、さまざまなウェブサイト間でユーザーを追跡する機能が防止されます。
引用：Google Japan Blog: Chrome ブラウザでのサードパーティ Cookie の段階的廃止に向けた次のステップ
◆2024年はクッキーレス対策が喫緊の課題に
クッキーレス環境に適応できるかどうかが、今後の持続的なマーケティング施策推進の鍵を握っているといっても過言ではありません。以前投稿したコラムも参考にしていただきながら、2024年はクッキーレス対策を行っていきましょう！