【Yahoo!広告編】クッキーレス時代に対応すべき、ターゲティングと効果計測とは？

こんにちは。CCI データプランナーの浅井です。

以前のコラムで、LINE広告で今後対応すべきターゲティング・効果計測についてご紹介したところご好評をいただきましたので（！）、本日はYahoo!広告編と題してYahoo!広告におけるクッキーレス対策を解説いたします。

>>LINE広告編はこちら：クッキーレス時代に対応すべき、LINE広告のターゲティングと効果計測とは？

2024/7/22に、Googleがクッキー廃止計画を打ち切るというニュースが入りデジタルマーケティング業界に激震が走りました。

>>Google公式ブログ（英語です）：A new path for Privacy Sandbox on the web

>>Data Digにおける解説記事はこちら：Google Chorme サードパーティクッキー廃止を撤回

とはいえ、残念ながらクッキーの利用が制限される状態は変わらないと思われます。（そもそも国内モバイルデバイスにおいて圧倒的シェアを誇るiOSはすでにサードパーティークッキーが廃止されていますね）

引き続き、今後のデジタルマーケティング施策を見据えてクッキーレスに対応したターゲティング・効果計測を行っていきましょう。

■目次

クッキーレス対策：ターゲティング編
クッキーレス対策：計測編
早速クッキーレス対策を進めよう！・・その前に
Yahoo!広告のクッキーレス対策ならCCI ”Data Dig”

◆クッキーレス対策：ターゲティング編

Yahoo!広告における、クッキーレス時代に適したターゲティング施策は大きく3つあります。

・広告アクションユーザー

自社でYahoo!に出稿している広告に対してアクション（広告クリック・コンバージョン・動画視聴のいずれか）を行ったユーザーを蓄積するターゲティングです。

従来のリターゲティングのうち「Yahoo!広告経由で何かしらのアクションをしたユーザー」に絞ったターゲティング、と考えると分かりやすいかもしれません。また、以前あった「自社広告クリッカーターゲティング」がコンバージョン・動画視聴も対象になった（アクションを選べるようになった）形ですね。

管理画面上での設定が可能なので、導入ハードルも低く、特にオススメなターゲティングです。

・自社サイト流出ターゲティング

Yahoo!JAPANのドメインページから、自社のサイトに直接遷移したユーザーに広告配信ができるターゲティングです。例えば、オーガニックの検索結果から流入したユーザーが該当します。

※本ターゲティングは管理画面上での設定ができません。実施をご希望の場合は、お問い合わせくださいませ。

1つ目にご紹介した「広告アクションユーザー」とともに、リターゲティング代替のターゲティングとして直近多く紹介がされているターゲティングです。過去に一度は自社サイトに来訪したユーザーであるため、獲得系案件においてもコンバージョン獲得に期待ができます。

▽参考：検索結果画面で見る、広告アクションユーザー・自社サイト流出ターゲティングの違い

【DD】yahoo_targeting_click_2407-1

・予測ターゲティング

過去に特定のアクションを起こしたユーザーを、シードデータとして行動特性を分析。近しいアクションを起こす可能性が高いユーザーを抽出し、配信するターゲティングです。

※本ターゲティングは管理画面上での設定ができません。実施をご希望の場合は、お問い合わせくださいませ。

・スマートターゲティング

出典：スマートターゲティング - ヘルプ - Yahoo!広告より

現在Yahoo!広告ディスプレイ広告では、入札・クリエイティブ・ターゲティングにおいて自動化の推進を強化しています。ターゲティングにおける自動化推進策が、この「スマートターゲティング」です。ターゲティングを最適化する機能で、設定をすることで行動履歴を利用したターゲティング※で指定した範囲を超えて、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーに優先的に配信するようになります。

※「オーディエンスリストターゲティング」「サーチキーワードターゲティング」「オーディエンスカテゴリーターゲティング」を指します。その他のターゲティングについては適用され、スマートターゲティング利用時も指定した範囲内に配信されます。

詳細は「スマートターゲティング - ヘルプ - Yahoo!広告」よりご確認ください。

◆クッキーレス対策：計測編

続いては計測における対策です。

・コンバージョン測定補完機能の導入

現在は、従来のコンバージョン計測で使用していたサードパーティークッキーは利用できないため、自社サイトのクッキー（ファーストパーティークッキー）を利用した計測を行っています。

本機能の導入にあたり必要な対応としては、コンバージョン測定補完機能タグ（およびサイトジェネラルタグ）という、管理画面から取得可能のタグを自社サイトに実装するのみです。このタグは、コンバージョン補完用のクッキーを作成するためのタグです。ファーストパーティークッキーを作成するために、広告主様のウェブサイトに実装します。

※クッキーの作成には、「自動タグ設定」によりURLに付与された「YCLID」（Yahoo!広告クリック識別子：Yahoo!広告クリック時に遷移先ページのURL付与されるもの）が必要となります。YCLIDは、管理画面上で自動タグ設定が「ON」になっているときのみ付与されます。デフォルトが「ON」ですが、万が一「OFF」になっていた場合は「ON」に変更しましょう。

- クロスドメイン計測

クロスドメインの場合は、以下の設定が必要となります。

クロスドメインの場合の設定方法
ウェブサイトがクロスドメインの場合、以下の設定が必要です。
（a）コンバージョン測定タグを設置したページと同一ドメインのページに「サイトジェネラルタグ」「コンバージョン測定補完機能タグ」を設置する。
（b）「サイトジェネラルタグ」「コンバージョン測定補完機能タグ」を動作させるために「yclid」が必要なため、（a）でサイトジェネラルタグを設置したページに、パラメータ「yclid」を引き継ぐ。
※パラメータの引き継ぎ方法は、ウェブサイトの構成によって異なります。パラメータの引き継ぎの可否も含め、サイト管理者に確認してください。

出典：コンバージョン測定の補完機能について - ヘルプ - Yahoo!広告